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El viernes 22 de octubre se realizó la ceremonia de premiación de la 12.ª edición de los Effie Awards en el Aeropuerto de Carrasco, que condecora lo mejor de la publicidad uruguaya. El Gran Effie 2021 —el galardón central— fue para la agencia Publicis Impetu, por “Romanos”, de su cliente Frigorífico Juan Sarubbi.
Se premiaron, además, 30 casos en 20 categorías que se correspondieron con hasta tres premios (Oro, Plata y Bronce), dependiendo de los puntajes asignados por el jurado. En tal sentido los Effie Awards 2021 destacaron el trabajo de las agencias Alva Creative House, Amén, Cámara TBWA, Corporación Uruguay, Larsen, Laudrup & Lerby, Notable Publicidad, Ogilvy Uruguay, Pimod, Publicis Impetu, VMLYR y Wild Fi.
Los anunciantes reconocidos por haber alcanzado resultados junto a sus agencias fueron: la Agencia Nacional de Investigación e Innovación (ANII), Arcos Dorados Uruguay (McDonald’s), Car One, Club Atlético Peñarol, El Observador, Fábricas Nacionales de Cerveza (FNC), Frigorífico Juan Sarubbi, Fundación Pérez Scremini, Grupo Bimbo Uruguay, Grupo Santa Rosa, Instituto Nacional de la Juventud (INJU), Itaú Uruguay, Ministerio de Turismo, Nuevo Siglo Cable TV, OCA, ONU Mujeres, Santander, Secretaria Nacional del Deporte, Sevel Uruguay, Stiler y Suzuki Uruguay.
Todos estos resultados son producto del trabajo del equipo de jurados Effie, integrado por profesionales de reconocida trayectoria que representan una variedad de disciplinas publicitarias y de marketing. Entre ellas están agencias de publicidad, anunciantes, investigadores de mercado, medios de comunicación y autoridades universitarias que trabajaron durante tres jornadas analizando los casos de la competencia, sumado este año la tarea del Gran Jurado para la elección del Gran Effie.
A este grupo se sumó como ya es habitual la participación de un veedor internacional de Effie Worldwide, y este año por primera vez se contó con la presencia de la firma Price Waterhouse Cooper en la etapa de auditoría de presentación de casos.
En esta edición, el presidente de Effie, Pablo Buela, afirmó que “un año más, y pese a la pandemia, los (premios) demostraron ser un certamen consolidado en nuestro país, con una gran cantidad de casos inscriptos, posicionando a Uruguay entre los mercados de mejor relación de inscripciones per cápita a nivel mundial. Esto habla de la madurez de nuestra industria publicitaria y de la búsqueda permanente en crear ideas que generan resultados para los anunciantes”.
Ganadores
GRAN EFFIE
Título "Romanos"
Marca Sarubbi
Anunciante Frigorífico Juan Sarubbi
Agencia Publicis Impetu
ALIMENTOS
PREMIO ORO
Título "Romanos"
Marca Sarubbi
Anunciante Frigorífico Juan Sarubbi
Agencia Publicis Impetu
PREMIO PLATA
Título "Sándwich con el pan del osito"
Marca Bimbo
Anunciante Grupo Bimbo Uruguay
Agencia VMLYR Uruguay
PREMIO BRONCE
Título "Cuarto de Libra Lovers"
Marca McDonald's
Anunciante Arcos Dorados Uruguay
Agencia Cámara TBWA
AUTOMOTRIZ
PREMIO ORO
Título "SUZUKI S-PRESSO"
Marca Suzuki
Anunciante Suzuki Uruguay
Agencia Larsen, Laudrup & Lerby
PREMIO PLATA
Título "Nueva Renault Duster"
Marca Renault
Anunciante Grupo Santa Rosa
Agencia Publicis Impetu
BEBIDAS ALCOHÓLICAS
PREMIO BRONCE
Título "Campaña Infinitos gustos, sabores únicos"
Marca Cerveza Patricia
Anunciante Fábricas Nacionales de Cerveza
Agencia Ogilvy Uruguay
BEBIDAS NO ALCOHÓLICAS
PREMIO PLATA
Título "Tu decisión"
Marca Pepsi Black
Anunciante Fábricas Nacionales de Cerveza/PepsiCo URU
Agencia Corporación Uruguay
COMERCIOS Y RETAIL
PREMIO BRONCE
Título "Para todos hay un auto"
Marca CAR ONE
Anunciante CAR ONE
Agencia Pimod
MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y PLATAFORMAS DE ENTRETENIMIENTO
PREMIO PLATA
Título "Hay algo que no estás viendo"
Marca Nuevo Siglo Cable TV
Anunciante Nuevo Siglo Cable TV
Agencia Publicis Impetu
PROMOCIONES
PREMIO PLATA
Título "McCombo App del Día"
Marca McDonald's
Anunciante Arcos Dorados Uruguay
Agencia Cámara TBWA
PREMIO BRONCE
Título "Pilsen Mini - Vamo arriba"
Marca Cerveza Pilsen
Anunciante Fábricas Nacionales de Cerveza
Agencia Ogilvy Uruguay
SERVICIOS / PRODUCTOS BANCARIOS Y FINANCIEROS
PREMIO PLATA
Título "U25 de Itaú"
Marca Itaú
Anunciante Itaú Uruguay
Agencia Notable Publicidad
PREMIO BRONCE
Título "OCA BLUE"
Marca OCA BLUE
Anunciante OCA
Agencia Notable Publicidad
VIAJES, TURISMO Y SERVICIOS ANEXOS
PREMIO BRONCE
Título "Turismo Interno 2019"
Marca Uruguay Natural
Anunciante Ministerio de Turismo
Agencia VMLYR Uruguay - Wavemaker Uruguay
OTROS PRODUCTOS
PREMIO BRONCE
Título "El estado JOY"
Marca Joy MVD
Anunciante Stiler
Agencia Cámara TBWA
OTROS SERVICIOS
PREMIO BRONCE
Título "Valijas"
Marca ANII
Anunciante Agencia Nacional de Investigación e Innovación
Agencia Amén Publicidad
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